最近，剧本杀行业有两组数据：

5月22日，中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《2022年剧本娱乐行业发展报告》。《报告》显示2023年第一季度，剧本娱乐市场规模环比增长47%，刚过去的五一假期，剧本娱乐经营场所营业收入同比增长450%，有超过400万人次参与消费体验。

小黑探剧本娱乐票房显示，2023年剧本杀票房增长迅猛。其中2023年4月剧本杀全国票房为2.9亿元，5月剧本杀全国票房为2.7亿元，而2022年4月份总票房为5051.02万元，5月份总票房为1.2亿元。

平心而论，这两组数据虽然喜人，但参考意义不大。因为去年4、5月份，很多城市的剧本门店甚至都无法营业。我们很难从这两组数据中找出剧本杀行业的增长规模，只能认为行业在解封后得到了一定恢复。

关于国内剧本杀行业的现状，店家和玩家应该能肉眼可见地看到市场正在萎缩，但可能并没有直观的数据支撑。

幸好，我们去年在《2022上半年剧本杀行业观察：实体门店收缩，行业冷静期来临》一文统计过2021、2022两年全国主要城市的剧本杀门店数。

现在是2023年6月，这个数据变化如何？请看下图：

注：

1、榜单数据源自大众点评，因门店经营状况变化，可能存在一定误差。

2、榜单中所有数据均包含城市及其下辖区县。

通过表格可以看出，近三年来，全国20个主要城市的剧本杀门店数，均出现不同程度的减少。其中北京、上海由2021年的一千多家门店，减少为不足千家门店；紧接其后的武汉、成都门店数则直接腰斩，由近千家门店锐减为500多家门店。

当然，仅凭门店数减少，并不能证明剧本杀行业一定处于萎缩阶段。这三年来，除了疫情原因，随着监管政策出台，一些门店因不符合消防安全、剧本内容等方面的检查而出局，也是行业正规化的必经之路。如果从这个角度考量，市场和监管两方面优化，对行业起到了优胜劣汰、大浪淘沙的作用，还在经营的门店，在质量上肯定要强一个档次。

那么在玩家端，对剧本杀是否还保持着足够热情？

我们看一下自2021年5月1日至2023年5月31日，“剧本杀”一词的百度搜索指数，能明显看出，剧本杀的搜索量呈下降趋势。尤其进入2023年以来，剧本杀的搜索热度明显不及2021年的一半。

门店减少、网络热度消退，说明剧本杀行业由快速扩张的增量市场，进入了拼消耗、拼质量的存量市场。换句话说，目前剧本杀行业面临着新玩家越来越少，老玩家逐渐流失的局面。

对于这一趋势，很多剧本杀发行、门店早早就开始朝“精品化”方向布局：更优质的服务、更昂贵的剧本、更小众的圈子……

一个很明显的现象就是，最近两年，剧本杀城限本的数量越来越多，几乎已经占到了新本的八成以上，而盒装新本的数量越来越少。在谜圈APP的近期人气榜单中，前10名有9部是城限，盒装本仅有《立方馆谋杀始末》1部。

城限本意味着更高的门槛，也反向导致新门店、新玩家越来越少。

对于店家来说，买城限本的成本更贵，授权门槛也更高，这让新店、小店举步维艰；对于玩家来说，打城限本的单价更贵，单局时间往往也会更长，这让新玩家望而生却。

退一步说，如果真是走精品化路线，倒也无可厚非，但这些城限新本的质量足够精品吗？

事实上，最近两年的城限新本，有很多质量堪忧，甚至不如前几年的一些盒装。谜圈8分以下，甚至6分以下的城限新本比比皆是。

前段时间，我们在《亲，有没有听说过“展会爆款本”？买完就埋的那种》一文中，也总结了10部近期谜圈在5、6分左右的城限烂本。这些城限烂本，也在不断消耗着门店、玩家的热情和钱包，导致越来越多的老人离开这个圈子。

我个人认为，剧本杀走精品化路线不失为一种方法，但剧本杀毕竟是社交游戏，它不像电影、游戏，甚至不像4、5个人就能组一局的桌游。

剧本杀是门店和玩家必须在附近区域同时同地凑齐6~8人才能开一局的线下游戏，如果圈子越来越小，玩家越来越少，你怎么去找这6~8个人呢？

所以说，剧本杀不能放弃增量市场，不能放弃新客户，也不能放弃盒装本。

即便是剧本杀热度最高的时候，即便在北京、上海这样的超一线城市，即便在年轻人群体中，10个人里面玩过剧本杀的，可能也只有那么1、2个，剧本杀玩家群体远远没有达到饱和，为什么不去吸引这些潜在玩家呢？

想到这里，我就更敬佩两家发行：一个是《一座城》系列的老姜，填补了4人高分剧本的空白；另一个是“豪门”系列的智乐源，多年来孜孜不倦地写盒装本，频出精品。

衷心希望这样的发行更多一点。